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当大IP和流量明星不再成为追捧中央,网剧怎么办?

来源:新民晚报     记者:首席记者孙佳音     作者:首席记者孙佳音     编辑:沈毓烨     2019-05-14 18:24 | |

当大IP和流量明星不再成为追捧中央,当网络视听产业睁开逐渐趋于理性,当用户的存眷点加倍回归内容自己,走过四年的上海网络视听季2019第一期运动便以“换道加快,活气赋能”为主题,以沙龙的情势探访网络剧睁开的实策。昨天,在上海大宁集会中央,来自政府、平台、企业和网络剧创作者济济一堂,大家用一整天光阴,谈论政策动向,也交换网络剧策划制作、分账合作、经营排播的经验,更分享创作中的得失,为的是更好地当П涓的行业,赓续自我打破、有所立异,以回应新时代对付文艺创作的请求。

图说:上海网络视听季2019第一期运动昨天举行?官方图

行业正在变更


“在这些年,分外是从去年到今年,网络视听产业发生了一些变更。一方面市场趋于理性和稳重,对内容品格和口碑日益看重,网络视听节目品格持续精进;一方面网络视听内容趋向多元化,满意日益增长的用户需要。”上海文化和旅游局广播电视和网络视听节目办理处处长游海洋如许概括行业的变更。腾讯视频电视剧副总监孙宏志也在发言中提到,在线视频行业的增长比年有所放:“2015、2016年增长比较快,最近几年增长率有显著放缓的迹象。同时网络剧的播出数目还是在逐年上升,分外2018年的时候上升数目比较大,反映出环境有一个变更。在如许的配景下,对付每个视频创作者和视频网站都是挑衅。”爱奇艺戏剧中央网剧商务总司理胡蝶也附和说,大的制作并不意味着大的流量,反而,“从2016-2019年,爱奇艺单个分账网剧的收益值都在赓续往上打破,赓续打破自己的天花板。”

图说:上海网络视听季2019第一期运动昨天举行?官方图

内容直给观众


对付变更,阿里大文娱优酷事迹群网剧中央总司理迟铭形象地举例说:“曩昔,内容人在山这边,观众在山那边,中央的山便是平台,内容人把内容给平台,平台决定你好不好,给你多少钱,这是间接的相同情势。如今,比较间接的办法取代了间接相同,便是咱咱咱们间接让内容人拿个内容跟观众对话。”而详细到分账,迟铭介绍说优酷目前用时长来分账,“会员观看这个剧的总时长,除以这个剧的总时长,其实便是观看实现比的概念,它乘以定集的单价。”爱奇艺方面也表示,依靠于付费时长的分账网剧越来越凸显市场潜力,相信将成为剧集睁开的合作趋向。孙宏志则在发言中指出,腾讯盼望内容创作者和平台经营商能成为一个好处共同体。也便是说,用户可能很快,甚至已经间接决定了内容人的支出。

图说:上海网络视听季2019第一期运动昨天举行?官方图

讲“道德”引共鸣


那么,平台和创作者又该如何应对? 迟铭建议从业者学习与用户最间接对话的电影市,她剖析好莱坞的策划创作经验说:“好莱坞的第一关便是,你拿一句话创意来找我,我觉得创意有想象空间,我乐意跟你一路做后面的工作。”而后是三句话的因果相干,“因为什么工作,这件工作从什么变成为了什么,和‘道德条件’。道德条件决定了这个故事可以或许吸引多少人来看,让人发生共鸣感,观众会不会看上来,所以道德条件是很重要的。”她夸大说在剧本进入打磨阶段之前,创作者要想清楚两件事,一是到底你想宏扬什么,二是颠末坚韧话的极力,末了杀青为了什么结果,这决定了观众能否与创作者在情感上发生共鸣。

当被问及必要哪些内容,孙宏志毫不讳言地表示:“腾讯还是想苦守这一个大的方面,强底线、正能量、高品格、立异性、全民化。”所谓强底线,便是要践行社会主义中央价值观,对峙把社会效益放在首位;而正能量,显然是宏扬真善美,流传正能量,提倡乐观、健康、向上的积极精力和崇高情操。

图说:上海网络视听季2019第一期运动昨天举行?官方图

须立异精制作


而到了剧本打磨阶段,大家都表示,制片人要做比观众更挑剔的人,过细到非常细小的关键上打磨你的剧本。“另外一定要立异,《延禧攻略》爆了,马上一堆“延禧攻略”进去了,什么什么爆了,马上同一类多了很多,其实都没有新的水花。一定要立异,你的立异一定要在某一方面做到极致,不用说题材立异,比如说很细小的地方做到了立异,就能为剧带来存眷。”迟铭说好的创意能为网剧带来存眷,好的故事可以或许或许发生高粘性、高时长,但只要精良的制作能力发生口碑,“很多项目非常可惜,故事非常好,因为画面呈现的品德,服化并不是很精彩,导致观众很挑剔,间接在这个关键就流失了,也不能发生后续的口碑和流传。”有了口碑和流传,能力引发更多的存眷,再能良性轮回,让市场越来越大。

对付此,爱奇艺也已经在极力探究分账网剧的各种衍生空间,包含文学、漫画、短剧、游戏等等,“越来越成熟的合作情势会像大剧的合作办法一样,构成完备的产业链。”她说,用户的审美在赓续地提高,“咱咱咱们也相信市场会给予每个优越的作品与市场相应的反馈。”(新民晚报首席记者 孙佳音)

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